איך נראה תהליך מיתוג מקצועי?
מה באמת קורה מאחורי הקלעים? כשאני מתחילה תהליך מיתוג עם בעל עסק, יש רגע שאני כל כך אוהבת:הרגע שבו הכול עוד פתוח, לא מוגדר עד הסוף, מלא פוטנציאל.אני
מה באמת קורה מאחורי הקלעים? כשאני מתחילה תהליך מיתוג עם בעל עסק, יש רגע שאני כל כך אוהבת:הרגע שבו הכול עוד פתוח, לא מוגדר עד הסוף, מלא פוטנציאל.אני
מיתוג ליוצרת תוכן שמדברת דרך חומר, צבע ורגש
יש יוצרים שעובדים עם מילים.
יש כאלה שעובדים עם תמונות.
ויש כאלה שיוצרים חוויה שלמה — דרך חומר.
בפרויקט המיתוג ליצירה באור אחר ליווינו יוצרת תוכן שעובדת בצורה ייחודית:
עיצוב תמונות, כרטיסים, סרטונים וקלפי מסרים — כולם עשויים מפלסטלינה, בעבודת יד, מתוך עולם רגשי עמוק ומדויק.
כדי לבנות עבורה מיתוג נכון, היה צורך לעצור רגע ולהבין:
מה עומד מאחורי היצירה?
מה התחושה שהיא רוצה להעביר?
ואיך מתרגמים עומק רגשי ושפה אישית — לנראות ברורה ועקבית.
התהליך האסטרטגי
אפיון ערכי המותג והמסרים המרכזיים
זיהוי קהל היעד והחוויה הרגשית שהמותג מבקש לייצר
בניית שפה חזותית שתומכת ביצירה — מבלי להשתלט עליה
יצירת עיצוב שמאפשר לתוכן להיות במרכז, והמיתוג לתמוך בו בשקט ובדיוק
התוצאה
נבנה עיצוב ייחודי, רך ומדויק, שמשקף את עולם התוכן של היוצרת:
חיבור לחומר, צבעוניות רגישה, טיפוגרפיה נעימה ומרחב שמכבד את המסר.
מיתוג שלא מנסה להרשים — אלא לאפשר חיבור.
זהו מותג שמדבר לאט, נוגע, ומזמין להתבוננות.
מיתוג שמבין שיצירה אמיתית לא צועקת — היא מורגשת.
מסיפור החלמה למותג מעורר תקווה
פרויקט מיתוג מרגש עבור מיה כץ גולן – אישה שניצחה סרטן גרורתי וחזרה ללכת, לרוץ וללוות אחרים במסע ההחלמה באמצעות מודל ייחודי שפיתחה. מיה היא מרצה וסדנאיסטית מלאת השראה, והמותג שבנינו עבורה משקף בדיוק את הכוח הזה.
העבודה כללה פיתוח שפה חזותית בגווני ג'ינס כחול וצהוב חם, שילוב שמייצר איזון בין אנרגיה צעירה וחיובית לבין חמימות ותמיכה. הלוגו, שמשלב ציפור בתנועה, מסמל את הבריחה מהכאב ואת האפשרות לעלות מהמקום הנמוך ביותר אל הגבוה ביותר.
אחד מרכיבי המותג המרכזיים הוא יומן ההחלמה – כלי עבודה משמעותי המבוסס על מודל 5 השלבים של מיה. היומן מעניק למחלימים מסגרת לניהול התהליך, מקור השראה יומיומי ומרחב אישי לכתיבה, עיבוד רגשות וצבירת כוח פנימי. הוא תוכנן כמרחב תומך, מעודד ומסודר בתוך ההתמודדות עם מחלות קשות.
המיתוג כולו נבנה כדי לתמוך במסר שמיה מאמינה בו:
ההחלמה מתחילה כשמפסיקים לחיות בתוך הפחד – ומתחילים לחיות בתוך תמונת ההצלחה.
זהו פרויקט שנתן השראה גם לי, וחיזק בי את האמונה בכוח אמיתי של מיתוג שמבוסס על אמת, משמעות ושינוי חיים.
יש רגע קטן שמתרחש עוד לפני שהלקוח קורא מילה. רגע שבו הוא נכנס לעמוד, גולל פעם אחת, אולי שתיים, ובתוך שניות מתגבשת אצלו תחושה.לפני שהבין, לפני ששמע, לפני
בכל עסק שאני מלווה, אני רואה תופעה חוזרת: בעל העסק יודע מי הוא, מה הוא מציע ומה הערך שהוא מביא,ובכל זאת, כשהוא מנסה לבנות לעצמו מותג, משהו מרגיש
51 עלים, 51 מסרים
פרויקט ייחודי שיצרנו עבור המטפלת הרגשית איריס קונפינו: עיצוב מארז קלפי מסרים המבוסס על אוסף אישי של עלים שאיריס אספה במשך חמש שנים. לכל עלה ניתן ביטוי כפול – צילומו מופיע על צד אחד של הקלף, ועל הצד השני נכתב מסר טיפולי הנגזר מהויזואליות של העלה ומתוך שיטתה האישית של איריס.
העיצוב כלל צילום מקצועי, חיתוך ועיבוד בפוטושופ, הטבעה על רקע שחור ונגיעה צבעונית בגווני סתיו — חמים, מחבקים ומדויקים למהות הפרויקט.
התוצאה היא סדרה של 51 קלפים שמעבירים מסרים חדים ורכים בו-זמנית, ומאפשרים למטופל לפרש, להבין ולהתחבר לרגש בדרך אישית ומשמעותית.
מיתוג אסטרטגי לעסק ותיק ורב־תחומי שהפועל מאז 1994 ומשלב מסעדת צהריים, אוכל מוכן, אספקה למפעלים וקייטרינג. המטרה: ליצור מותג אחד חזק וברור שמדבר לקהלים מגוונים ומבליט את יתרונות העסק מול התחרות.
במסגרת הפרויקט בוצע אבחון מותג מלא, גובשה אסטרטגיית מותג חדשה ונבנתה שפה חזותית מחודשת — לוגו מעוגל בהשראת צלחת, פלטת צבעים חמה, וטון תקשורתי שמשלב מקצועיות עם ביתיות.
הופקו חומרים שיווקיים ופרקטיים לכל נקודות המגע: תפריטים, אריזות, תוויות, מודעות, חומרים לקידום קייטרינג ותבניות תוכן מותאמות לרשתות.
התוצאה: מותג יציב, חם ומזמין שמחזק את הנוכחות של ״המטעמים״, מייצר בידול ברור ומייצר חוויית מותג אחידה — מהמפעלים ועד הלקוח הביתי.